小宝是药仙 第99章 多元化宣传

传统医药发展的政策支持、行业自律及社会参与

十三、传统医药发展的政策支持与行业自律

1. 强化政策扶持与引导

? 税收与补贴政策的深化与细化

? 在税收优惠政策方面，进一步根据传统医药企业的不同发展阶段和业务重点，制定差异化的税收减免方案。对于处于研发初期的创新型企业，除了减免企业所得税外，还可对其研发设备采购、科研人员薪酬等相关支出给予一定比例的税收抵扣，降低企业研发成本。例如，企业购置用于中药新药研发的高端实验设备，可按设备采购金额的一定比例抵扣应纳税额，激励企业加大研发投入。对于从事绿色可持续发展的企业，除了现行的税收减免，对其在环保设备升级、绿色能源应用等方面的投入给予额外的税收优惠，鼓励企业积极践行绿色发展理念。

? 传统医药产业发展专项补贴应更加注重精准扶持。对于建设绿色传统医药产业园区的项目，补贴不仅要涵盖园区的基础设施建设，还应针对园区内企业的绿色生产技术研发、环保设施运营等方面给予持续支持。例如，对园区内企业研发和应用新型中药生产节能减排技术的项目，给予专项补贴，推动园区整体绿色发展水平提升。在国际合作项目方面，除了对参与国际科研合作、产品国际认证等给予资金补贴外，对于在国际市场成功开拓销售渠道、建立品牌知名度的企业，给予额外的市场拓展补贴，助力企业在国际竞争中取得优势。

? 土地政策的优化与创新

? 在土地规划上，结合区域资源优势和产业发展规划，打造传统医药产业聚集区。对于中药材种植资源丰富的地区，规划集中连片的农业用地，打造规模化、标准化的中药材种植示范基地。同时，配套建设相关的仓储、加工设施用地，形成从种植到初加工的完整产业链用地布局。在城市周边或科技资源集中的地区，规划专门的工业用地和科研用地，用于建设传统医药生产基地和研发中心，促进产业的集约化发展。

? 探索多样化的土地流转模式，除了土地入股和合作经营，还可推行“土地托管”模式。由专业的农业服务公司或合作社对种植户的土地进行统一托管，负责种植、管理、采收等环节，种植户按约定获取收益。这种模式既能解决部分种植户因缺乏技术和劳动力导致的种植效率低下问题，又能实现规模化、专业化种植。例如，在某山区，由于年轻人外出务工，许多中药材种植土地闲置或种植管理粗放，通过土地托管模式，由专业团队进行科学种植和管理，提高了中药材的产量和质量。

? 完善土地审批流程，建立传统医药项目土地审批绿色通道。简化审批环节，明确各环节的审批时限，采用并联审批方式，提高审批效率。同时，加强土地审批过程中的监管，确保土地资源真正用于传统医药产业发展，防止土地资源的浪费和滥用。

? 知识产权保护政策的强化与拓展

? 传统医药知识产权保护机构应加强自身能力建设，培养一批既懂传统医药知识又熟悉知识产权法律的专业人才。设立专门的知识产权研究部门，深入研究传统医药知识产权保护的特点和难点，制定针对性的保护策略。例如，针对传统医药古籍文献中的知识版权保护、民间传统医药技艺的传承与知识产权保护等问题，开展专项研究，为政策制定和执法提供理论支持。

? 进一步简化知识产权申请流程，利用信息化技术，搭建线上知识产权申请平台。实现申请材料的在线提交、审核进度的实时查询、电子证书的在线发放等功能，提高申请的便捷性和透明度。同时，加强对知识产权代理机构的规范管理，提高代理服务质量，降低企业申请成本。

? 在国际知识产权合作方面，积极参与国际规则制定的同时，加强与“一带一路”沿线国家和地区的知识产权双边或多边合作。签订知识产权保护合作协议，建立知识产权信息共享机制、纠纷解决协作机制等。例如，与沿线国家共同建立传统医药知识产权数据库，收录各国传统医药的知识产权信息，促进知识共享和交流。加强在国际知识产权纠纷应对方面的合作，共同维护我国传统医药企业在国际市场的知识产权权益。

2. 加强行业协会的自律与服务职能

? 行业规范与自律准则的严格执行与动态更新

? 行业协会应定期对行业规范和自律准则进行审查和更新，以适应产业发展和市场变化。例如，随着新技术在传统医药领域的应用，及时制定相关的技术应用规范和质量标准。对于中药材种植过程中出现的新型农药、肥料产品，规范其使用范围、剂量和残留标准，确保中药材质量安全。在中药生产环节，针对新兴的生产工艺和剂型，如中药纳米制剂、中药微丸等，制定相应的生产质量控制准则，保障产品质量和安全性。

? 加强对违规企业处罚措施的执行力度，建立违规企业黑名单制度。将违反行业规范和自律准则的企业信息进行公开披露，除了行业内通报批评和限制市场准入外，与金融机构、政府相关部门建立信息共享机制，对黑名单企业在信贷支持、项目申报等方面进行限制。例如，对于在中药生产中违规添加化学药物的企业，不仅禁止其在一定期限内参与行业内的评优活动和新项目申报，还向银行等金融机构通报其违规行为，限制其贷款额度和利率优惠，提高企业违规成本。

? 设立行业自律监督委员会，由行业内专家、企业代表、消费者代表等组成。定期对企业执行行业规范和自律准则的情况进行检查和评估，确保行业规范的有效执行。同时，鼓励企业之间相互监督，对举报违规企业并经查实的企业或个人给予奖励，形成良好的行业自律氛围。

? 服务职能的多元化与精准化

? 在行业信息交流平台建设方面，除了及时发布政策法规、市场动态和技术创新信息外，还应增加行业大数据分析报告、竞争对手分析等内容。通过收集和分析行业内企业的生产数据、销售数据、研发投入等信息，为企业提供行业发展趋势预测和市场竞争态势分析，帮助企业制定科学的发展战略。例如，定期发布中药材市场供需大数据报告，分析不同品种中药材的市场需求变化、价格波动趋势以及潜在的市场机会，引导企业合理安排生产和销售计划。

? 培训活动应更加注重针对性和实用性。针对企业管理人员，开展企业战略规划、市场营销、质量管理等方面的高级培训课程，提升企业的管理水平。例如，举办“传统医药企业国际化战略与营销管理”培训班，邀请国际营销专家和行业资深人士授课，帮助企业管理人员掌握国际市场规则和营销技巧。对于技术人员，开展前沿技术培训和技能提升培训，如中药新药研发技术、中药质量检测新技术等，提高企业的技术创新能力。

? 行业协会应积极推动企业间的技术共享与合作创新。建立行业技术共享平台，鼓励企业将自身的技术成果、专利技术等在平台上进行展示和交流，促进技术的转移和应用。例如，某企业研发出一种新型的中药提取技术，可通过平台与其他企业进行技术合作或转让，实现技术资源的优化配置。同时，组织企业开展联合科研项目，共同攻克行业共性技术难题，提高产业整体技术水平。

? 国际交流与合作的深入推进与影响力提升

? 在国际传统医药展会和学术会议组织方面，不仅要注重展示传统医药的成果和优势，还应加强与国际同行的深度交流与合作洽谈。在展会和会议期间，组织专题对接会、合作论坛等活动，为企业与国际机构、企业之间搭建合作桥梁。例如，在国际传统医药展期间，举办“国际传统医药产业合作对接会”，邀请国际知名药企、科研机构与我国传统医药企业进行一对一的合作洽谈，推动国际间的技术合作、产品进出口贸易等。

? 行业协会应加强与国际传统医药行业组织的合作，共同开展国际传统医药标准的制定和推广工作。深入研究国际市场对传统医药产品的质量、安全、功效等方面的要求，结合我国传统医药的特点和优势，制定符合国际市场需求的标准。例如，在中药产品的质量标准制定中，充分考虑国际上对药品活性成分、杂质限度、稳定性等方面的通用要求，同时突出中药的传统特色和优势，提高我国传统医药标准在国际上的认可度和影响力。

? 积极参与国际传统医药领域的热点问题讨论和规则制定，提升我国在国际传统医药行业的话语权。例如，在国际传统医药知识产权保护规则制定、传统医药产品国际注册审批流程优化等方面，积极发表我国的观点和建议，维护我国传统医药产业的利益。同时，加强与国际非政府组织、行业媒体的合作，通过多种渠道宣传我国传统医药的发展成就和文化内涵，提升国际社会对我国传统医药的认知度和美誉度。

十四、传统医药发展的社会参与与公众认知提升

1. 鼓励社会力量参与传统医药发展

? 社会资本投入的多元化与可持续性

? 为吸引更多社会资本投入传统医药产业，创新金融产品和服务。除了风险投资和私募股权基金，推动传统医药产业与资本市场的深度融合，鼓励符合条件的传统医药企业上市融资。同时，发展传统医药产业供应链金融，为中药材种植户、中药生产企业等提供融资支持。例如，金融机构可以基于中药材的库存、订单等信息，为种植户和企业提供应收账款质押贷款、存货质押贷款等金融产品，解决企业在生产经营过程中的资金周转问题。

? 建立社会资本退出机制，增强社会资本投资传统医药产业的信心。完善并购、股权转让、清算等退出渠道，确保社会资本在投资项目达到预期目标或出现风险时能够顺利退出。例如，鼓励大型药企对具有创新技术或产品的小型传统医药企业进行并购，为风险投资提供退出途径，同时促进产业整合和资源优化配置。加强对社会资本退出过程的监管，保障各方合法权益。

? 引导社会资本投向传统医药产业的薄弱环节和新兴领域。例如，鼓励社会资本投资传统医药的基础研究、少数民族医药开发等领域。对于投资这些领域的社会资本，给予一定的政策优惠和风险补偿。例如，设立基础研究风险补偿基金，对投资传统医药基础研究项目失败的社会资本，给予一定比例的损失补偿，降低投资风险，激发社会资本对这些领域的投资积极性。

? 社会组织参与的规范化与常态化

? 制定社会组织参与传统医药文化传播与推广的规范和标准，确保活动的科学性和准确性。例如，对举办传统医药文化节、中医药科普展览等活动的内容进行审核，要求活动内容必须基于科学研究和传统医药经典理论，避免传播没有科学依据的信息。同时，加强对社会组织的培训和指导，提高其开展活动的能力和水平。例如，组织社会组织负责人参加传统医药知识和文化传播技巧培训班，提升其组织活动的专业性。

? 建立社会组织参与传统医药服务的常态化机制。鼓励社会组织与医疗机构、社区卫生服务中心等建立长期合作关系，定期开展中医义诊、健康咨询等活动。例如，某志愿者组织与社区卫生服务中心签订合作协议，每周定期在社区开展中医健康讲座和义诊活动，为居民提供便捷的传统医药服务。同时，对参与常态化服务的社会组织给予一定的资金支持和表彰奖励，提高其参与积极性。

? 推动社会组织参与传统医药产业发展的其他环节。例如，鼓励行业协会、商会等社会组织为传统医药企业提供市场调研、品牌推广、行业咨询等服务。社会组织可以通过开展行业调研，为企业提供市场需求分析、竞争对手研究等报告，帮助企业制定市场营销策略。同时，利用自身的资源和渠道，为企业开展品牌推广活动，提高企业品牌知名度。

? 产学研用与社会力量融合的深度拓展

? 在高校和科研机构与企业、社会组织合作开展传统医药研究项目方面，建立更加紧密的利益共享和风险共担机制。明确各方在项目中的权利和义务，对研究成果的知识产权归属、利益分配等问题进行详细约定。例如，高校和科研机构与企业合作开展中药新药研发项目，可约定企业负责提供研发资金和临床试验平台，高校和科研机构负责技术研发，研发成果的知识产权由双方共同享有，在产品上市后，按照一定比例进行利润分配。同时，建立风险评估和应对机制，共同应对项目研发过程中的技术风险、市场风险等。

? 企业与公益组织合作开展传统医药扶贫项目应注重可持续性和创新性。除了利用传统医药产业带动贫困地区经济发展，还应加强对贫困地区传统医药人才的培养和产业生态建设。例如，企业与公益组织在贫困地区开展中药材种植扶贫项目时，不仅要提供种苗、技术指导和市场销售渠道，还应与当地职业院校合作，开展中药材种植技术培训课程，培养本地的种植技术人才。同时，帮助贫困地区建立中药材种植专业合作社，提高农民的组织化程度，增强产业发展的稳定性和可持续性。

? 探索产学研用与社会力量融合的新模式。例如，建立“传统医药创新联盟 产业园区 金融机构 公益组织”的协同发展模式。创新联盟由高校、科研机构、企业等组成，负责技术研发和创新；产业园区提供产业发展空间和基础设施；金融机构提供资金支持；公益组织参与文化传播和社会服务。各方协同合作，形成从研发、生产到市场推广、社会服务的完整产业链条，推动传统医药产业的全面发展。

2. 提升公众对传统医药的认知与信任

? 科普宣传活动的多样化与个性化

? 在传统媒体科普宣传方面，除了开设传统医药科普专栏、制作科普短视频外，还应推出更多高质量的传统医药科普节目。例如，制作大型传统医药文化纪录片，深入挖掘传统医药的历史渊源、文化内涵、临床应用等内容，在电视台黄金时段播出，提高公众对传统医药的全面认识。同时，与广播电台合作，开设传统医药健康养生直播节目，邀请中医专家与听众互动，解答健康问题，传播传统医药养生知识。

? 针对不同受众群体，开展个性化的科普宣传活动。对于青少年群体，开发传统医药科普教材和游戏，将传统医药知识融入到趣味教学和游戏体验中。例如，编写适合中小学生的《传统医药趣味读本》，通过漫画、故事等形式介绍中药材的知识和中医养生方法；开发“中药连连看”“中医问诊大冒险”等手机游戏，让青少年在游戏中学习传统医药知识。对于老年群体，开展社区传统医药健康讲座和义诊活动，重点讲解常见慢性病的中医防治方法和养生保健知识，同时为老年人提供免费的中医体检和健康咨询服务。

? 利用新兴媒体平台开展互动式科普宣传。例如，在社交媒体平台上发起传统医药知识问答、科普作品征集等活动，鼓励公众参与。对于积极参与活动的公众，给予一定的奖励，如传统医药科普书籍、中医养生用品等。同时，通过直播带货的形式，向公众介绍优质的传统医药产品，并邀请中医专家讲解产品的使用方法和功效，提高公众对传统医药产品的认知和购买意愿。

? 传统医药品牌建设与宣传的全方位推进

? 在品牌建设方面，挖掘传统医药品牌的文化内涵和历史底蕴，打造具有文化特色的品牌形象。例如，对于具有百年历史的中药老字号企业，深入研究其品牌故事和传统炮制技艺，通过品牌标识设计、品牌宣传语创作等方式，将文化元素融入品牌形象中。同时，注重品牌的品质建设，严格把控产品质量，确保品牌的信誉和口碑。加强品牌知识产权保护，注册品牌商标、专利等，防止品牌被侵权。

? 在品牌宣传方面，采用多元化的宣传策略。除了传统的广告宣传，加强与文化、旅游等产业的融合宣传。例如，推出传统医药文化旅游线路，将中药种植基地、中药博物馆、老字号中药企业等串联起来，让游客在旅游过程中了解传统医药文化和品牌。同时，利用体育赛事、文化活动等平台进行品牌推广。例如，赞助中医养生主题的马拉松比赛，在比赛现场展示传统医药品牌形象和产品，提高品牌知名度。

? 加强国际传统医药品牌建设与宣传。鼓励有实力的传统医药企业在国际市场上打造具有影响力的品牌。针对不同国家和地区的文化特点和市场需求，制定差异化的品牌推广策略。例如，在欧美市场，注重宣传传统医药的科学性和安全性，通过开展国际临床试验、发布科研成果等方式，提高品牌在国际主流医学市场的认可度。在亚洲周边国家和地区，强调传统医药文化的同源性和传承性，通过文化交流活动、品牌合作等方式，扩大品牌影响力。

? 公众参与质量监督机制的完善与强化

? 进一步完善公众举报奖励制度，提高奖励标准，激发公众参与质量监督的积极性。明确举报的受理范围、举报方式和奖励流程，确保举报渠道畅通。例如，设立专门的传统医药质量举报热线、邮箱和在线举报平台，方便公众举报。对于查证属实的举报，根据问题的严重程度和对维护市场秩序的贡献大小，给予举报人相应的现金奖励和荣誉证书。同时，加强对举报人的信息保护，防止举报人受到打击报复。

? 建立公众参与传统医药质量监督的培训机制。通过线上线下相结合的方式，开展质量监督知识培训，提高公众的质量辨别能力和监督水平。例如，制作传统医药质量鉴别科普视频，在网络平台上发布，向公众介绍中药材真伪鉴别、中药饮片质量判断等方法。同时，定期举办线下培训班，邀请专家为志愿者和热心公众讲解传统医药质量标准、检测方法等知识，培养一批专业的公众质量监督员。

? 加强传统医药产品质量检测结果和监管信息的公开透明度。建立专门的传统医药质量信息公开平台，及时发布产品质量抽检结果、企业信用评级、违规企业处理情况等信息。同时，通过官方网站、社交媒体账号等渠道，定期推送质量监管动态，让公众及时了解传统医药行业的质量状况。鼓励公众对质量信息进行监督和反馈，对公众提出的疑问和建议及时进行回复和处理，增强公众对质量监管工作的信任。