开发大西北从种子开始 第三百一十二章 有点长歪了的蔚来微博

微博客的这一波新潮来势之快，恰如两个月前饭否、嘀咕和叽歪退潮之疾。

叽歪在“被维护”之时，还不忘幽默一把，征引麦克阿瑟的话说:“老兵永远不会死，只是悄然隐去……”

企鹅马在和郭阳的电话中特意提了叽歪的‘幽默感’。

郭阳吐槽道：“这次不是隐去，而是死定了。“

企鹅马：“企鹅的滔滔呢？”

郭阳：“滔滔都公测两年了，前途一片光明。”

他知道企鹅马不会信，但还是这样说了。

郭阳也第一次体会到了集权的好处，就是想怎么折腾就怎么折腾。

自己感兴趣的可以去折腾，知道哪些有前途的项目也可以投入最多的精力。

就像这次的微博，和蔚来田间双十一。

他认为这两者对嘉禾的体系有很大的价值，所以就把自己从其它工作中抽身出来，专门跟进。

有意微博客的平台真不少。

企鹅、搜狐、网易、百度同样也有微博产品，期望在未来微博客市场爆发的时候能够取得一席之地。

但这些人慢吞吞的，还没有意识到事情的严重性。

在内测的时候，郭阳就体会到了名人效应的带动性。

内测是邀请注册制，但即使这样蔚来微博也拥有了约5万用户，每分钟约发10条微博。

而最受关注的刘翔已经拥有了3万粉丝。

刘翔也是嘉禾旗下最重要的名人资源，从奥运会夺冠和打破世界纪录后，刘翔的个人影响力达到了前所未有的巅峰。

“还好有刘翔。”会议上，郭阳这样感慨。

“是啊，还好有刘翔。”惠农网总裁曲升说道：“李宇春的粉丝太疯狂了，在新浪微博的粉丝不比刘翔少。”

郭阳说道：“还是有些不一样，李宇春的粉丝大都是年轻人，刘翔的粉丝包含了中青年。”

曲升说：“中青年男性太过于理智了，不会成为微博的重度用户，追星也是理智追星，很少为追星买单。”

郭阳沉吟道：“农产品购买群体一般是家庭中坚，也不用过于悲观，先把产品做好，留住用户。”

目前，国内还没有用户量百万以上的微博客网站，而大洋彼岸的推特用户数已经突破了4700万。

但这一次国内微博客的爆发力引起了众多关注。

明星效应！

这是新浪极为熟悉的推广手法，四年前，新浪博客就是通过明星效应吸引普通人加入。

而让人讶异的是，蔚来微博也采取了同样的策略。

在产品核心功能上，蔚来也比新浪做的更好。

比如说“#话题讨论#；@评论；名人认证”等功能新浪就不具备。

在这个阶段，探讨新浪和蔚来微博能否成功还为时尚早。

但两者的名人策略，都相继为各自的微博客打开了初期的局面。

…

新浪微博团队由新浪执行总裁、新浪网总编辑陈彤领衔。

在现阶段，除了产品外，新浪的重心就是争抢各种名人资源。

但这会儿，陈彤显然被气坏了，“刘翔去蔚来也就算了，为什么成龙、姚晨也去蔚来了！”

作为首家门户网站，新浪在娱乐体育上深耕多年，占据了华夏网络品牌广告20%~30%的市场份额。

按理说，在名人资源上，应该远远超过蔚来。

新浪微博项目负责人曹增辉说：“蔚来明显是有备而来，为了邀请明星，他们甚至不惜砸下了代言资源。”

“他们有那么多产品吗？”

“嘉禾有，初期愿意玩微博的明星也不多。”

陈彤不说话了，嘉禾是做实体的，需要投放广告的领域远不是新浪能比拟的。

而新浪作为门户网站，广告是其重要营收之一，某种程度上说，嘉禾也是新浪的金主。

冷静了会儿，陈彤说：“徐静蕾和韩寒依然没接受开通微博的邀请？”

“没有。”

陈彤揉了揉脑门，这两位都是难搞的主，但同时又是新浪博客人气最高的两位。

“先把能邀请的都邀请了。”

陈彤又看向负责产品研发的彭少彬，“上线前怎么没想到有人会假冒名人？算了，现在讨论这些没有意义，尽快上线名人认证功能。”

彭少彬点头，这点没什么好说的，在信息的索取与发布之外，蔚来的产品功能的确要更优。

“还有个情况。”曹增辉沉吟道：“蔚来邀请了很多企业入驻。”

陈彤问：“有多少？”

“很多，嘉禾旗下的企业，有关联和合作的企业，还有些地方政府都注册了账号。”

陈彤找来了一台电脑，登录了蔚来微博，看到那一排排经过认证的企业账号，不自觉的皱起了眉头。

而当他看到其中几条微博客时，更是瞪大了眼。

#大疆无人机1元秒杀原价9999元航拍无人机#互动领红包可参与双十一半价促销#

#丰凯植保无人机#参与互动话题领红包#

在各个话题下，已经叠起了一层层的楼，尤其是无人机1元秒杀活动，下面的评论已经突破了上千。

而这个话题发起的时间还没超过1天。

如果说明星资源上新浪较蔚来占了优势，但蔚来在企业促销资源上的发力却打了陈彤一个措手不及。

他预感到了事情的麻烦。

品牌促销？

双十一？11月11日？

又是一个新鲜的玩意，而且还有两个月的时间，这几个互动活动不会持续两个月吧！

假如蔚来田间要搞双十一促销，也绝不可能只有这几个品牌。

果然，接下来几天，陆续有品牌参与到了这场促销活动中。

…

郭阳到了兰市，和远道而来的葛文耀在一家餐厅里吃饭，不过两人都刷着手机。

“老葛，你粉丝涨这么快？”

这时，离蔚来田间上线也才一个多星期，但对方的粉丝数却已经达到了九百多人。

葛文耀笑得很欢乐，“都是投资者，为了第一时间关注家化的改制情况。”

“哦，炒股的。”郭阳点头，“应该都是活跃的粉丝，你要不发一张和我吃饭的照片，拉一下股价？”

葛文耀：“你信不信我要发了，股价得下跌，外界虽然对平安颇有微词，但同样不看好嘉禾收购家化。”

郭阳笑眯眯的看着葛文耀。

在这关键时刻，葛文耀出现在兰市，这就很耐人寻味。

宝洁终究是扎在葛文耀身上的一根刺，虽然平安受宝洁的影响可能性不大，也不得不防。

平安也确实有违约的先例。

但郭阳清楚促使葛文耀来兰市的原因，还是玉泽的研发做出了成绩。

葛文耀想让玉泽品牌提前上市。

郭阳想了想，说：“全王不同意让玉泽提前上市，玉泽上市，很可能拉升家化的股价，魔都国资委可是根据市值进行估价。”

葛文耀说：“确实是，但我这次来，也是要通知你，家化要停牌公告了。”

郭阳被这消息短暂的凝滞了一会儿，随后才放下了手中的手机。

“真的？”

不是他不相信，实在是不像国企的风格。

葛文耀点头，“有上层的关系，也和这次玉泽的研发合作成效太好有关，在外资品牌强势当道的形势下，在崇洋媚外的消费心理下，本土化妆品品牌内外交困，面对外资品牌的时候只能拼价格，面对本土同行只能看谁能够忽悠到更多的经销商。

事实上，雅诗兰黛与本土产品的生产成本不会相差很远，但外资品牌却卖出了高价，这说明差距不在技术、原料，也不在概念，而在营销。”

葛文耀也放下了手机，“但玉泽却可能实现了突破，我们在产品上超过了外资品牌，所以我等不急了。”

郭阳不懂化妆品，但是他懂品种，懂植物原料，玉泽的原料不一般。

其中有从薰衣草中提取出来的成份，薰衣草也是当初他特意为美白培育的品种。

事实是，薰衣草本身就是化妆品的常用原料，具有美白淡斑、抗衰老、敏感修复等多种功效。

玉泽的研发过程中，全王也只是展示了小部分嘉禾薰衣草品种的特殊性。

郭阳沉吟道：“玉泽可以在家化发出停牌公告以后上市，但我希望家化同步在微博上发出公告。”

葛文耀讶然，“你还真是一点便宜都不放过。”

郭阳说：“这对双方都有好处，趁家化停牌事件吸引热度，家化也能趁机做一做双十一预热。”

“家化会配合的。”葛文耀说：“但电商那点销量还不够看。”

郭阳：“试一试不就知道了。”

两人一边聊，一边又开始刷起了手机。

蔚来微博也吸引了一些明星入驻。

比如姚晨，这位在后世可被称为微博女王，郭阳都不知道下面人怎么把她拉过来了。

在微博里，明星们表现得和普通人没什么不同。

记录自己的工作和生活状态，或者偶尔的灵感一现，有时候甚至还有点缺心眼。

不过在粉丝看来，这样的明星反倒更加可爱。

蔚来的头牌明星是刘翔，其账号的一举一动都被关注着。

随便发表几个字的微博，其评论就迅速攀爬，这证明这些粉丝大部分都是活跃的。

郭阳清楚，这样的事也同样在新浪微博发生着。

对方的明星更多，还有新浪博客这一引流渠道，用户增长也很快。

不过他没有去看对手的情况，徒增烦恼，而且新浪那一套对他也没什么新意。

葛文耀说：“蔚来微博里怎么也有这么多做农业的，我都刷到好几条有关农场的了。”

“好像这两天多了不少。”

郭阳挑了挑眉，看了看话题榜单的活动。

毫无疑问，被无人机霸榜了，再准确点说，应该是被嘉禾系霸榜了。

#1元秒杀原价9999元无人机#

#河西乳业回馈消费者#与刘翔一起互动免费领牛奶#

#植保无人机互动领红包#

#姚晨搞怪自拍照#

#佰草集粉丝团活动#

#棘小白赠送礼品#

…

各种促销活动占了一大半，而且已经持续了一周的时间，没记错的话，微博上线时也在惠农网打了广告。

各个品牌也在惠农上发了活动宣传。

葛文耀也察觉了全是嘉禾系的品牌，一脸惊奇，“嘉禾还真舍得砸钱。”

“基操。”

其实郭阳心里也有点懵，活动是他参与策划的，但一时涌入这么多农友，这样弄到底是好还是不好呢。这超出了他的预料。

但这是农友们的盛宴。

尤其是无人机群体，惠农网上有关无人机的视频是最多的，很多人早就眼馋已久。

现在又是1元秒杀，又是半价促销，还可以领红包减金额，各种活动刺激着粉丝脆弱的神经。

一得到消息，这些人就开始嗷嗷叫，“这个场子我一定帮！”

蔚来微博上，农友注册的账号数量在猛然增加。

一股子熟悉的田园味道，只是更精简了，虽然热度不高，但这些人也乐在其中。

最受关注的依然是名人，这些人带来了最多的用户。

当你追一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。

再加上移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

这就是微博 名人的化学反应。

蒲飞突然发来了一条消息，“老板，猎豹拖拉机也准备参与双十一的促销。”

郭阳：“也是半价？”

蒲飞：“帮帮场子。”

郭阳：……

估计是看到微博的热度，蒲飞也有点坐不住了，无人机虽然是丰凯出品，但也相对独立，于是就想拉两台大家伙出来遛遛。

葛文耀注意到了异样，问道：“怎么了，郭总？”

郭阳：“老葛，你会在网上买汽车吗？”

“不会。”

“如果是半价呢？”

“什么车？”

“……”

…

时间一天天过去，新浪和蔚来微博在都在快速的发酵，也在各大网络平台都引发了热烈的讨论。

正如一位资深评论家写道：

“一方面，名人除了日常光鲜的一面，也有他们的生活，生活中也有点滴趣事，他们更需要交流，需要有人分享他们的喜怒哀乐，这就是他们写微博的原动力。

另一方面，他们自己的现身说法，可以让关于自己的八卦、负面新闻得到遏止不，让自己更透明，也符合粉丝们的期望。

只是率先走上名人微博这条路的新浪和蔚来在一开始的雷同后，现在又开始分道扬镳。

新浪侧重明星资源，用户偏年轻化、低龄化，重度用户群体多，活跃程度高。

蔚来也注重名人资源，用户更为理性，同时还有一股浓浓的乡土风，这可能会为蔚来的失败埋下伏笔。”

这篇评论发在新浪上的，主笔也是来自新浪编辑部。

让人感受到了浓浓的酸味。

但从用户数量增长上和活跃程度上来说，蔚来已经开始领先了。

尤其是叠加蔚来田间双十一网络购物狂欢节开始预热，蔚来微博的用户数增长速度就在加快。

航拍无人机和植保无人机活动可是实打实的。

预计两个月的活动，每天砍一点价格，两个月坚持下来，入手时的价格会便宜到一个令人发指的地步。

而后，猎豹拖拉机也限量加了入蔚来田间和微博的促销联动，农友们更攒劲了。

一台小马力的猎豹不一定比植保无人机更贵，但对一些群体来说，拖拉机的适用范围明显更广。

农友越来越多，也有越来越多人吐槽蔚来的田园气息。

蔚来快被打上了‘田园风’、‘乡土风’的标签。

还好，注册微博的名人越来越多，除了明星，还有大量的企业和企业家。

蔚来田间和微博的联动，让一些敏感的企业察觉到其中可能存在的机会。

新浪也有企业用户，但在这一块儿却有点跟不上嘉禾的节奏。

微博可以说是陈彤付出了最多精力的项目，各方面准备也极为周全，原本是想快速占领市场。

结果杀出了一个采取同样策略的蔚来。

对方还玩得更。

尤其是直接和电商联动上了。

曹增辉安慰道：“微博和电商联动，也算把营利模式打开了，而且蔚来的农业风格太重，和社交不搭。”

陈彤：“影响它用户增长了吗？”

曹增辉说：“新浪也有博客的流量可以转化，只是韩寒和徐静蕾都油盐不进呐。”

陈彤沉吟道：“现如今也只有利用博客、新浪娱乐等各频道资源，多邀请名人与粉丝互动。”

这时，曹增辉的手机上出现了消息提示，他低头一看，脸色一喜。

“陈总，你看，谷歌大中华区总裁李开复离职了。”

陈彤探头看了看。

“再见，谷歌！”

重点是这条消息是发在新浪微博上的！

陈彤说：“通知编辑们干活，这条信息马上要出现在各大博客和新闻网站上！”

推特的成功是革命性的，它真正让‘每日新闻’变成了‘每秒新闻’。

陈彤也希望微博客能让每个人都发表实时新闻。

就在新浪编辑部开始行动时，李开复又在微博上辟谣称自己不会加入idealab，并发布自己将在下周公办所创办公司的具体信息。

“喔~”

新浪编辑部欢呼了一阵，很快，这些信息便遍及网络。

这让新浪微博受到了空前的关注！

甚至有人评论这是引导国内信息传导变革的某种征兆。

这让陈彤颇为振奋。

突如其来的意外让新浪微博扳回一局。

“魔都家化集团在微博上发了停牌公告！”有编辑突然大吼一声，“家化正在筹划国资改革事宜！”

家化、平安和嘉禾之间的大戏前段时间可是商界的热点新闻。

家化也是a股里近期少有的表现很强势的股票，它的一举一动都吸引着一大帮人的关注。

但听闻这个消息，新浪编辑部全都愣住了。

“家化不是在蔚来吗？”

刚才吼出声的编辑就像老鼠见了猫一样，顿时缩了起来。

气氛一时变得很诡异。

虽然没人交谈，但众人都去看了看家化在网上发出的公告。

相比家化改革，谷歌大区总裁离职似乎显得不那么重要了。

两者之间的热度也不可同日而语。

当陈彤和曹增辉知道这有点突然的消息后，也感到了深深的挫败感。

如果说‘谷歌李开复离职’纯属巧合，那‘家化改革’怎么看都像是蓄谋已久的事件营销。

那新浪还能有下一个巧合吗？

不管怎么说，‘家化改革’这一事件也迅速传播到了各大网络平台。

关注家化改革的媒体和投资者也都第一时间进入了蔚来微博获取第一手的信息。

借着这个时机，家化集团官微以及葛文耀个人账号都在微博上和投资者进行了沟通。

同时也做起了品牌营销，顺势为玉泽品牌的上市预热。

另外，葛文耀还亲自出场讲述六神、佰草集等品牌和家化背后的故事，加强企业的百年历史品牌形象。

只是一周多时间，佰草集粉丝团的关注人数就增加到了3000多人。

双十一也为更多人所知晓。

日子步入九月中旬，一叶知秋，金桂飘香。

国际田联年终总决赛赛场上传回了一则消息再度引爆了蔚来微博，刘翔又又又夺冠了。

凌晨时分他还不忘在微博上和粉丝分享喜悦。

这条微博的评论下也迅速超过了两千。

在连续几波事件营销和活动营销之下，蔚来微博的用户量以势不可挡的姿态突破了100万。

这也是国内第一个百万用户级别的微博客网站，将其他对手选在身后。

但也有人将蔚来称之为长歪了的微博。

…

“真长歪了啊！”

郭阳接收了一份微博的数据报告，报告显示用户数已接近两百万。

但其中近40%，也就是80万用户疑似是惠农网的资深用户。

这也是蔚来被吐槽‘田园气息’、‘长歪了’的根源。

这个群体基本奔着薅羊毛来的。

当然，其他用户除了追星的部分人，也有很多是来薅羊毛的。

然而，不管是不是来薅羊毛的，这些人都能称之为‘互联网公民’，互联网不仅是他们的工具，也是他们的生活。

所以，闲得无事，更新一下签名，就被微博记录了。

比如说在餐厅，在机场，在图书馆，在咖啡馆，在演唱会，在比赛现场……

但在蔚来微博上，还多了一些不一样的内容。

金黄的玉米棒子，火红的辣椒和番茄，金黄的稻穗，雪白的，娇嫩的蔬菜…以及各种干活时的场景。

就是闲来无事随意发一下。

一时，郭阳都有点不相信广大农村地区还存在着这么多的网民，但又确实天南地北的存在着。

存在即合理。

“歪就歪吧，这200万用户只是一个起步，等用户群体大了，田园风应该就没这么浓了。”

(本章完)